华为魅族去年吹的牛到底实现了吗?

­  说大话,有的时候只是想表达出一种自信。当然,叫嚣得最响的不一定是卖得最好的,如今手机厂商在拼低价的背后,还是以追求销量以及利润为最终目的。2016年的手机市场,无论是国内还是国际市场,都竞争得相当激烈。近期,很多手机厂商都公开了2016年手机销量。那么,我们便来看看华为等国产厂商去年是否已经完成预期的销量目标。

­  实际上,去年国产手机品牌的表现可以说非常抢眼。中国信息通信研究院的数据显示,2016年国内手机市场出货量5.60亿部,同比增长8.0%。其中国内品牌达到4.98亿部,占同期国内手机出货量的88.9%。在国际市场,国产品牌强势崛起,不少数据显示华为、OPPO、vivo多个季度的销量跻进了全球前五。

­  2016年国内手机出货量

­  华为1.4亿部销售目标,完成了么?

­  在2015年,华为在年底接近尾声的时候完成全年手机出厂量一亿的目标。而在2016年10月14日19点,华为在成都举办发布会,推出nova新机,同时在会上华为还宣布截止目前为止全年手机出厂量已超一亿,而且还郑重表示华为在2016年的目标是1.4亿部。

­  华为nova宣布一亿台目标完成

­  去年下半年对华为来说形势非常有利,首先三星Note7召回事件,然后苹果iPhone 7系列被吐槽创新不足,而且iPhone 6s的异常关机问题一度将苹果公司推到风口浪尖。在这个时候,华为坐怀不乱,同时发布了旗下华为Mate 9系列,瓜分苹果、三星流失的高端市场份额。不仅是华为Mate9,华为旗下P9系列上市8个月突破千万销量,成为华为首款破千万销量的手机。在这种有利的环境下,华为在年末公布了其年销量为1.39亿部手机,基本完成目标。

­  OPPO和vivo是最大的黑马

­  OPPO和vivo在手机市场的崛起并非偶然,早在2015年就已经初露锋芒。2015年OPPO和vivo销量分别为5000万台和4000万台,虽然他们没有明确表示2016年的销量目标,但其今年迎来了爆发,连续三个季货的出货量都跻进全球前五,特别是OPPO在上半年发布的R9,在上市88天就卖出700万台的好成绩。最终OPPO在2016年仅仅依靠R9,就获得了2600万的销量。

­  OPPO和vivo吉祥物

­  此外,在2016年10月份发布OPPO R9s,其热度并不比R9低,目前该机还处于热销的状态。此外,vivo去年推出的X7、X9系列机型同样非常火爆。虽然他们目前还没公布2016年的销量情况,但根据相关信息,OPPO和vivo是2016年增长最快的厂商,据悉OPPO的销量可能在9000万台左右。

­  魅族稍微增长,实现盈利

­  魅族近几年在手机业务的销量表现突飞猛进,在2015年年底的时候,魅族公布其在2015年总销量达到2000万台,并且表示2016年要卖出2500万台,魅族表示其更重视用户的满意度和品牌的健康成长。品牌,设计,体验和服务的持续全面提升是魅族的第一目标。在此目标之下,魅族也许不需要太激进的份额目标,所以2500万是一个相对平衡的数字。

­  魅族发布会

­  魅族在2015年销量上的突飞猛进,可以归结为过去一年魅族在产品、品牌以及服务上的积累。硬件上魅族推出了集成正面按压指纹识别和触控返回 Home 键的“mBack”。软件创新方面,Flyme 5 较 Flyme 4 在NPS ( 净推荐值 ) 这一重要指标上达成了极大的飞跃。并且在2015年重新定义品牌层面,完成魅蓝、MX以及PRO这三条子品牌的定位和梳理。

­  魅族PRO 6 Plus

­  然而在近期公布的魅族2016年的销量为2200万台,虽然有所增长,但是没有达到预期。如果了解了魅族2016年的情况,其实这样的成绩已经非常好了。由于与高通处在专利纠纷中,魅族在2016年整整发布了14款机型,其中无论是旗舰还是千元机,都不得已使用联发科的处理器,仅有魅族PRO 6 Plus采用的是三星高端处理器,然而这款处理器不含电信基带让魅族遗失了不少电信用户。

­  金立正在稳步增长

­  在国产手机中,金立算是之前从功能机转型到智能机做的比较成功的老牌厂商。然而,互联网上关于金立手机的讨论和关注并不多。金立的品牌尴尬,线下有销量,线上却没有话题性,业界存在感低,同是依靠线下渠道的OPPO与VIVO也一直都是手机爱好者们主要关注的目标对象,金立却很少在各大自媒体平台上被人提及,然而金立一直以来手机销量都不低。

­  金立线下门店

­  在2015年年会的时候,金立透露其2015年手机销量达到3000万台,而2016年的销量目标为4500万台,这个数字远比那些每天都活跃在大家视野中的互联网品牌多很多。其实金立也是主打线下市场,一线城市到乡镇村级市场有超过10万个合作网点,在线下渠道上不亚于同样主打线下渠道的OPPO和vivo,只是OV在线上同样有不错的销量,而金立线上销量不佳。

­  金立M2017

­  至于在2016年金立的手机销量,金立并没有明确给出具体数字。不过在M2017发布会上面,金立董事长刘立荣透露金立2016年的全球出货量超过了4000万部。至于是否超过4500万,外界也不能轻易下定论。近年来,金立也开始注重广告投入,现在在不少节目中也时常能看到金立的身影,前段时间还发布了万元定制的金立M2017。不可否认的是,金立的手机业务过的很不错。

­  总结:

­  2016年的手机市场,华为、OPPO和vivo的表现亮眼,抛开早已世界第三的华为不谈,OPPO、vivo以及金立销量稳步增长也告诉大家,在中国手机市场,线下渠道和广告营销同样十分重要。在2016年,华为、OPPO、vivo成为国产手机三巨头,出货量分列前三。对于2017年,他们也是信心满满,都已经定下了2017年的“小目标”。

­  华为余承东

­  其中,华为以1.7亿台拔得头筹,而OPPO和vivo分别以1.6亿台和1.5亿台位列榜眼和探花。好产品是赢得市场最好的武器,2016年苹果、三星的失误给国产手机冲击巨头创造了良好机会。然而今年苹果的十周年产品以及三星即将到来的S8都堪称惊艳的产品,面对巨头们纷纷拿出杀器,国产手机究竟表现如何,就让时间给我们答案。