近1000人参与,点赞破13W,深度复盘视频号的第一次爆款活动!







嗨,视频号玩起来了吗?

图文之后,视频时代已经来临,你准备好了吗?


3月末,第一个视频号爆款活动突然袭来,截止发稿前,#2020我相信#已经有941人参与,总点赞超过13万,预估已覆盖超1.5亿的微信视频号用户。西瓜数据专门邀请到了此次活动的发起人阿喵,来给大家分享她的复盘及思考。


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视频号是什么


2020 年 1 月 9 日,腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信公开课的视频中特别提到了短内容, 并表示微信缺少了一个人人可以创作的载体。


△截图来自:微信公开课


阿喵认为视频号并不只是短视频平台,而是记录时间印记的工具,在视频号,我们可以不限次数地分享1分钟短视频,最多9张图片、文字(1千字以内)以及公众号链接。


正如微信的slogan:每一个个体都有自己的品牌,视频号适合所有用户——无论是流量明星、画家、作家, 或是珠宝设计师、普通白领、萌宠爱好者等,每个人都可以玩视频号。


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首次视频号爆款活动是怎么来的


2020的这个春天和以往很不一样,全世界的人民都面临了病毒的挑战。而此时若能让每个人都能看到彼此的信念,互相鼓励,也许生活也就没有那么艰难了。正是在如此初心之下,阿喵发起了#2020我相信#的视频号接龙活动


在决定了#2020我相信#这个主题后,阿喵开始联系朋友加入。有朋友建议把“相信”改成“希望”,但阿喵始终觉得“相信”有一种信念的感觉,更有力量。


在发布的第一支视频中,阿喵点名了三位好友:十点林少、凉凉和网易王三三。除此之外,阿喵还在微信群里发出了邀请,有超过50位群友响应参加。



玩法决定了活动的传播,用户真正参与进来的活动,才有价值。三位朋友分别来自不同维度的圈层,给这个活动带来了“破圈”的可能性。


正如大家看到,2020我相信的活动也吸引了各行各业的大咖牛人、高颜值小仙女、小鲜肉、还有演艺圈知名演员陈学冬,国内领先的商业航天公司天仪研究院等等等...


这个玩法是不是觉得有点眼熟?


是的,当年“冰桶挑战”给阿喵留下了很深的印象。阿喵一直希望自己也能参加甚至发起这样的接龙活动,在互动中传递正能量。而视频号就给了阿喵这样的机会,也给了每一个微信用户看见自己,与这个世界在一起的机会。


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视频号可以怎么玩


和我们熟悉的公众号不一样,视频号是算法分发机制。简单来说,就是我们负责好内容,其他交给微信。通过朋友点赞来推荐内容,是视频号非常重要的推荐机制之一。


视频号的使用很容易,会使用微信朋友圈发布消息的用户,就会使用视频号。其他用户浏览到我们内容的门槛也很容易——只要内容足够优秀, 哪怕之前没有公众号粉丝,没有几千好友,也可能会被海量的用户看到,从而连接到一大批同频的微信用户。


视频号是人人都能创造的短内容,精彩属于每一位微信用户。


运营视频号需要注意3个点


关于视频号的一个门槛和机遇,这个地方是打造个人IP或者市场个人创造力的一个非常好的平台。


但是不是每个人都知道如何去创造打造好一个短视频内容如何选内容,如何展现和剪辑。在这里,阿喵也给推荐大家两个手机端上手比较快的剪辑产品,一个是剪映,还有一个是VUE Vlog。



如今,视频已逐渐成为非常重要的内容介质,阿喵相信以视频和图片内容为主的短内容平台, 将会吸引越来越多的微信用户加入到创造的行列中。全民共创的美好和精彩值得期待,大家一起来玩转视频号吧!